我們都曉得Facebook的出價形式有幾種，而CPM(每千人展現本錢)和按CPC(每點擊本錢)是比擬常用的兩種出價形式。選擇CPM還是CPC，次要看廣告的投放目的。
• 假設預算無限，只想有人點擊廣告時才付費，選擇CPC是一個較平安的方式。它以“成效”為目的，在轉化為銷售時更為無效。
• CPM 更適用于大規模地宣傳，推行專頁、發布新品或宣傳活動都能用CPM投放。
普通來說，CPC的點擊轉化率較高，但CPM的點擊本錢較低。當CTR(廣告點擊率=廣告點擊/廣告展現)較高時，CPM無疑是比CPC更劃算的投放方式。
但是Papaya優化師在實踐投放中，還常常用到另一種出價形式——那就是oCPM。明天上海匯搜小編就給大家詳細引見一下oCPM，以及Papaya優化師用CPM、oCPM兩種方式實測的投放效果。
oCPM 是什么?
oCPM 的英文全稱是 Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是優化后的CPM。oCPM實踐上相當于一個虛擬的運營投放專員，它擁有多維度的、實時反應的、歷史積聚的海量數據，可以針對廣告的本錢目的和實時投放效果，停止疾速地計算和調整，給出一個絕對最優的出價。
oCPM也是人工智能順序的一種。oCPM技術可以說是人工智能商用的前沿，它清楚地曉得用戶的特征和行為習氣，也理解整個廣告庫的狀況和競爭環境，并經過這些狀況停止判別。
Papaya實測oCPM 與 CPM 的投放效果
CPM既然稱為“優化后的CPM”，那么它與CPM的效果會有什么差異呢?
Papaya優化師以同一個廣告，設定異樣的預算，用oCPM和CPM兩種出價方式停止投放測試。
(左側欄是以不同投放目的命名的測試組稱號)
從表格中我們可以看出：
1、在每千人展現破費上，oCPM形式比CPM形式高，但oCPM的點擊量比CPM高出將近兩倍。
2、運用CPM形式投放時，預算總會有剩余。
如今我們把一切項目合起來放在一同比擬，看看全體效果。
從表格中我們可以看出：
1、在每千人展現破費上，oCPM形式比CPM形式高。
2、oCPM會將一切預算用盡，更合理天時用了預算，而CPM只用了35%的預算。
3、oCPM形式和CPM形式的每個點擊破費接近分歧。
4、oCPM帶來的點擊比CPM形式下的點擊多了將近兩倍。
從實測后果可總結：oCPM可以更合理地運用預算。雖然oCPM的破費比CPM高，但oCPM轉化的點擊量比CPM形式高出許多。
在做Facebook廣告投放運用oCPM出價形式時，一開端能夠發現本錢很高，覺得這個優化順序能否不大牢靠。對oCPM優化形式給予更多的信任，后果往往會往好的方向開展。
原標題：Facebook oCPM的原理是什么？投放效果怎么樣？
