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Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么樣?

Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么樣?

  我們都曉得Facebook的出價形式有幾種,而CPM(每千人展現本錢)和按CPC(每點擊本錢)是比擬常用的兩種出價形式。選擇CPM還是CPC,次要看廣告的投放目的。

  • 假設預算無限,只想有人點擊廣告時才付費,選擇CPC是一個較平安的方式。它以“成效”為目的,在轉化為銷售時更為無效。

  • CPM 更適用于大規模地宣傳,推行專頁、發布新品或宣傳活動都能用CPM投放。

  普通來說,CPC的點擊轉化率較高,但CPM的點擊本錢較低。當CTR(廣告點擊率=廣告點擊/廣告展現)較高時,CPM無疑是比CPC更劃算的投放方式。

  但是Papaya優化師在實踐投放中,還常常用到另一種出價形式——那就是oCPM。明天上海匯搜小編就給大家詳細引見一下oCPM,以及Papaya優化師用CPM、oCPM兩種方式實測的投放效果。

  oCPM 是什么?

  oCPM 的英文全稱是 Optimized Cost Per 1000 Impressions,意思是優化后的CPM。oCPM實踐上相當于一個虛擬的運營投放專員,它擁有多維度的、實時反應的、歷史積聚的海量數據,可以針對廣告的本錢目的和實時投放效果,停止疾速地計算和調整,給出一個絕對最優的出價。

  oCPM也是人工智能順序的一種。oCPM技術可以說是人工智能商用的前沿,它清楚地曉得用戶的特征和行為習氣,也理解整個廣告庫的狀況和競爭環境,并經過這些狀況停止判別。

  Papaya實測oCPM 與 CPM 的投放效果

  CPM既然稱為“優化后的CPM”,那么它與CPM的效果會有什么差異呢?

  Papaya優化師以同一個廣告,設定異樣的預算,用oCPM和CPM兩種出價方式停止投放測試。

  (左側欄是以不同投放目的命名的測試組稱號)

  從表格中我們可以看出:

  1、在每千人展現破費上,oCPM形式比CPM形式高,但oCPM的點擊量比CPM高出將近兩倍。

  2、運用CPM形式投放時,預算總會有剩余。

  如今我們把一切項目合起來放在一同比擬,看看全體效果。

  從表格中我們可以看出:

  1、在每千人展現破費上,oCPM形式比CPM形式高。

  2、oCPM會將一切預算用盡,更合理天時用了預算,而CPM只用了35%的預算。

  3、oCPM形式和CPM形式的每個點擊破費接近分歧。

  4、oCPM帶來的點擊比CPM形式下的點擊多了將近兩倍。

  從實測后果可總結:oCPM可以更合理地運用預算。雖然oCPM的破費比CPM高,但oCPM轉化的點擊量比CPM形式高出許多。

  在做Facebook廣告投放運用oCPM出價形式時,一開端能夠發現本錢很高,覺得這個優化順序能否不大牢靠。對oCPM優化形式給予更多的信任,后果往往會往好的方向開展。

原標題:Facebook oCPM的原理是什么?投放效果怎么樣?


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