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亞馬遜測試廣告產品將與谷歌等公司競爭!!

  新浪科技訊 北京工夫 5 月 15 日早間音訊,亞馬遜公司正在測試一款新型展現廣告產品,借此殺入現金流規模達數十億美元的數字廣告市場,對谷歌和 Criteo SA 等公司形成要挾。

  這款廣告工具允許在亞馬遜在線市場平臺上的商家買廣告點位,在網上跟蹤購物者,以吸引消費者回到亞馬遜平臺選購商品。據知情人士泄漏,該公司將于本月晚些時分約請一些商家測試新廣告。

  目前,商家可以在亞馬遜上購置其它類型的廣告,亞馬遜則在搜索后果中為受資助的產品點位提供更為突出的展現地位。新的工具可以讓賣家為廣告競標,后者將呈現在其它網站和使用順序上,為賣家博得更大的影響力。當顧客點擊廣告時,商家會向亞馬遜付費。

  亞馬遜公司表示,這款工具可以協助商家鎖定檢查其產品或相似內容的購物者。但約請函沒有明白闡明哪些網站或使用順序將運轉亞馬遜所投放的廣告。亞馬遜沒有立刻回復記者的置評懇求。

  這種跨網站和使用順序的網絡營銷已構成龐大產業,但有時也是一種應戰,由于實踐的導購效果難以失掉證明。法國 Criteo 公司應用重定向技術,讓商家跟蹤網絡購物者,并為過來有購置興味的顧客提供廣告,去年發明了 23 億美元的營收。

  本周一下午,在紐約股市買賣中,Criteo 股價下跌了 7%。Alphabet 公司的股價簡直沒有變化。

  亞馬遜進入這一市場,標明批發商關于蒸蒸日上但增長迅速的廣告業務的態度越來越積極。依據 eMarketer 公司估量,到 2021 年,發布在網站和挪動設備上的廣告金額將占到美國廣告收入的一半,超出電視、播送、報紙和廣告牌的廣告量總和。依據研討公司的數據,去年,亞馬遜的廣告業務支出為 17 億美元,Alphabet 旗下的谷歌公司從一切廣告中獲益 950 億美元,瑞銀估量,往年谷歌的廣告網絡支出將到達 380 億美元。2017 年,Facebook 公司的廣告營收為 400 億美元。

  亞馬遜不斷在應用廣告業務來進步支出,以期在網站買賣中取得更大份額。該公司向每一筆買賣收取傭金,并對運用亞馬遜物流效勞完成貯存、包裝和交付的商家免費。應用這款新工具,亞馬遜將協助商家在本人的平臺上吸引流量,并收取費用。

  不過,一些賣家擔憂,這項效勞會限制商品廣告在網站上的閱讀次數,降低購物者的收入。

  知情人士通知彭博社,往年 4 月底,亞馬遜公司忽然中止競購一款盛行的谷歌廣告產品,該廣告居于谷歌搜索后果的榜首地位。

  許多剖析人士看好亞馬遜的廣告攻勢,由于它比在線銷售愈加有利可圖。而且,亞馬遜平臺是理想的廣告場所,拜訪者到那里的目的是購物,而不是復雜地閱讀,有別于他們在谷歌和 Facebook 的行為習氣。

原標題:亞馬遜測試廣告產品將與谷歌等公司競爭!!


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